El color en la publicidad.

El Color es un sistema de valores que nuestra mente asigna a ciertos estímulos producidos por variaciones del ancho de banda de la radiación lumínica, el color no vive en las cosas, vive en la luz, es energía vibratoria. Se trata más de un concepto biológico, que de un concepto físico en sí mismo. El color es el método más instantáneo para comunicar mensajes y significados. Originalmente nuestra misma supervivencia dependía de identificar acertadamente los colores. Pues de la naturaleza hemos aprendido que el dolor, la enfermedad y la muerte aparecen como señales de alarma en algunos seres vivos y elementos naturales.

La retina es la capa sensible a la luz en la parte posterior del ojo. Está compuesta de dos tipos principales de células fotosensibles: conos y bastones. Los conos son responsables de la visión en color, mientras que los bastones son responsables de la visión en blanco y negro. Los conos se dividen en tres tipos: conos rojos, conos verdes y conos azules. Cada tipo de cono es sensible a una longitud de onda de luz visible específica. Los conos rojos son sensibles a la luz de longitud de onda larga, los conos verdes son sensibles a la luz de longitud de onda media y los conos azules son sensibles a la luz de longitud de onda corta. Cuando la luz llega a la retina, activa los conos. La cantidad de conos activados y la fuerza de la señal que envían determinan el color que percibimos. Por ejemplo, si un objeto refleja luz roja, los conos rojos se activarán más que los conos verdes y azules. El cerebro interpretará esto como el color rojo. El proceso de percepción del color es bastante complejo y aún no se comprende completamente. Sin embargo, se sabe que el cerebro utiliza una combinación de información de los conos y los bastones para crear una imagen en color. En resumen, el proceso de percepción del color en la retina funciona de la siguiente manera:La luz visible llega a la retina y activa los conos.

La cantidad de conos activados y la fuerza de la señal que envían determinan el color que percibimos. El cerebro interpreta esta información para crear una imagen en color. 

Algunos factores que pueden afectar la percepción del color son la iluminación, la cantidad y el tipo de luz pueden afectar la forma en que vemos los colores. El entorno, el color de los objetos que nos rodean puede afectar la forma en que vemos otros colores. La edad, la capacidad de ver los colores puede disminuir con la edad. Las enfermedades oculares, algunas enfermedades oculares, como la degeneración macular, pueden afectar la percepción del color.

Las personas daltónicas perciben el color de manera diferente a las personas que no lo son debido a una anomalía en los conos, las células de la retina responsables de la visión en color.

Según la Organización Mundial de la Salud (OMS), se estima que el 8% de la población mundial tiene algún tipo de daltonismo. Esto equivale a unos 350 millones de personas. El daltonismo es más común en los hombres que en las mujeres. Aproximadamente 1 de cada 12 hombres es daltónico, mientras que solo 1 de cada 200 mujeres lo es. El daltonismo es una condición genética que se transmite de padres a hijos. La mayoría de los casos de daltonismo son causados por una mutación en el gen que codifica una proteína necesaria para la visión en color.

En las personas que no son daltónicas, los conos se dividen en tres tipos: conos rojos, conos verdes y conos azules. Cada tipo de cono es sensible a una longitud de onda de luz visible específica. Los conos rojos son sensibles a la luz de longitud de onda larga, los conos verdes son sensibles a la luz de longitud de onda media y los conos azules son sensibles a la luz de longitud de onda corta. En las personas daltónicas, los conos pueden estar ausentes, tener una forma anormal o no funcionar correctamente. Esto puede provocar una pérdida total o parcial de la capacidad de ver algunos colores. Los tipos más comunes de daltonismo son aquellos donde la persona posee deficiencia de conos rojos, las personas con esta condición no pueden ver bien el rojo o el verde. También las hay con deficiencia de conos verdes, las personas con esta condición no pueden ver bien el verde o el amarillo. Y también están aquellos que poseen una deficiencia de conos azules, las personas con esta condición no pueden ver bien el azul o el morado. En casos raros, las personas daltónicas pueden tener una condición llamada acromatopsia, que es la pérdida total de la visión en color. Las personas daltónicas pueden experimentar una variedad de problemas relacionados con la percepción del color. Por ejemplo, pueden tener dificultades para distinguir entre colores similares, como el rojo y el verde. También pueden tener dificultades para ver los colores en condiciones de poca luz. En general, la percepción del color de las personas daltónicas es diferente a la de las personas que no lo son. Sin embargo, las personas daltónicas pueden adaptarse a su condición y llevar vidas normales. Aquí hay algunos ejemplos de cómo las personas daltónicas pueden percibir los colores de manera diferente a las personas que no lo son, una persona daltónica con deficiencia de conos rojos puede ver el rojo como un color marrón o verde. Una persona daltónica con deficiencia de conos verdes puede ver el verde como un color amarillo o azul. Una persona daltónica con deficiencia de conos azules puede ver el azul como un color morado o verde. Es importante recordar que la percepción del color de las personas daltónicas varía de persona a persona. Curiosamente, no hay dos personas daltónicas que perciban los colores de la misma manera.

Otra buenas noticia, es que sí existen anteojos que ayudan a las personas daltónicas a corregir su percepción del color. Estos anteojos están diseñados con un filtro especial que bloquea o amplifica ciertas longitudes de onda de luz. Esto ayuda a las personas daltónicas a ver los colores de manera más precisa. Los anteojos para daltónicos más comunes son los anteojos de filtros de color. Estos anteojos tienen un filtro especial que bloquea o amplifica ciertas longitudes de onda de luz. El filtro está diseñado para compensar la deficiencia de conos que causa el daltonismo. Estos no curan el daltonismo, pero pueden ayudar a las personas daltónicas a ver los colores de manera más precisa.

¿Sabías qué...? El cielo lo percibimos de color azul durante el día debido a un fenómeno físico llamado dispersión de Rayleigh. La luz del Sol es blanca, lo que significa que está compuesta de todos los colores del arco iris. Cuando la luz del Sol pasa a través de la atmósfera terrestre, las moléculas de aire y otras partículas dispersan la luz en todas direcciones. La luz azul se dispersa más que los otros colores porque tiene una longitud de onda más corta. Por eso, cuando miramos hacia arriba, vemos más luz azul dispersa que luz de otros colores. Esta es la razón por la que el cielo se ve azul durante el día. Hay algunos factores que pueden afectar la percepción del color del cielo. Por ejemplo, el cielo se ve más azul en días despejados, cuando hay menos partículas en la atmósfera que puedan dispersar la luz. El cielo también se ve más azul en altitudes más altas, donde hay menos aire para dispersar la luz. Por otro lado, el cielo puede verse de otros colores en condiciones especiales. Por ejemplo, el cielo se ve rojo o anaranjado al atardecer y al amanecer, cuando la luz del Sol tiene que atravesar más atmósfera para llegar a nuestros ojos. En estas condiciones, la mayor parte de la luz azul ya se ha dispersado, por lo que vemos más luz de otros colores. En resumen, el cielo se ve azul durante el día debido a la dispersión de Rayleigh. La luz azul se dispersa más que los otros colores porque tiene una longitud de onda más corta.

El agua del mar se percibe de color azul debido a la absorción y dispersión de la luz. La luz blanca del sol se refleja en el mar y el agua absorbe los tonos más cálidos, como los rojos y naranjas, mientras que los tonos azules y verdes pasan de largo. La luz blanca del sol se refleja en el mar y el agua absorbe los tonos más cálidos, como los rojos y naranjas, mientras que los tonos azules y verdes pasan de largo. A medida que la luz penetra dentro de la columna de agua, la absorción va siendo mayor selectivamente en cada tramo para una determinada longitud de onda. La mayor parte de la radiación solar es absorbida en los primeros 100 metros de la columna de agua, pero la temperatura superficial del mar se refiere a la temperatura del agua más cerca de la superficie del mar o del océano, la cual se obtiene en los primeros 20 metros de la columna de agua. La zona conocida como la termoclina es la región donde la temperatura del agua cambia rápidamente con la profundidad. Llega un punto en la profundidad del océano donde la luz del sol no puede penetrar. Por esta razón, Los científicos dividen el océano en tres zonas verticales, basándose en la cantidad de luz que recibe. La segunda es la zona disfótica, que se extiende desde los 50 metros hasta unos mil metros. En esta zona de transición, no hay luz suficiente para que los organismos vean. La zona afótica es la tercera y aquí no llega la luz. Esta zona se extiende desde unos mil metros hasta el fondo del océano. La razón por la que el agua del mar se percibe de color azul se debe a la absorción y dispersión de la luz. Las longitudes de onda azules son las que mejor se dispersan en el agua de mar, lo que hace que el agua se vea de ese color. Además, la transparencia del agua de mar también influye en su color, ya que el agua pura no tiene color, pero en el agua de mar hay partículas en suspensión y sales diluidas que dispersan mejor el azul.

¿Cuál es el color que debo utilizar , mi color favorito o aquel que refuerza mi mensaje?

El color, estimula y colabora con el resto de nuestros sentidos, simboliza conceptos, y pensamientos abstractos, permite expresar nuestros anhelo y fantasías, lo asociamos a lugares y momentos, nos produce una respuesta emocional y estética. De manera arbitraria hemos ido añadiendo en cada sociedad y cultura valor y significado a cada color. Algunos le llaman a esto psicología del color otros sólo simbología de color. Para nosotros que hemos crecido bajo la cultura occidental los colores suelen tener casi el mismo significado, por ejemplo:

¿Qué significa el  color naranja?

Negro: Algunos sólo lo llaman ausencia de luz, o de color. Símbolo de muerte, de elegancia, de un carácter impenetrable, oscuro y compacto, también tristeza y duelo.

Blanco: Es un sistema aditivo es la suma de todo los colores. Sugiere pureza, invisibilidad, lo inexplicable, representa lo infinito, limpio, antiséptico, higiénico, etc.

Beige / Marfil: simbolizan la unificación. El marfil simboliza la tranquilidad y la simpatía.

Gris: No posee carácter autónomo, poca energía, indecisión, suciedad, resignación.

Rojo: Significa vivacidad, virilidad, masculinidad y dinamismo, indiscreto, exaltado, brutal, cálido, ardiente, vivaz, atrae la atención, en tonos mayores o menores cambia su carácter. Erotismo, sexo, amor, sangre, fuego, pasión, violencia, actividad, impulso y acción y es el color del movimiento y la vitalidad; aumenta la tensión muscular, activa la respiración, estimula la presión arterial y es el más adecuado para personas retraídas, de vida interior, y con reflejos lentos. Otros significados le asocian a la sangre, fuego, calor, revolución, alegría, acción, pasión, fuerza, disputa, desconfianza, destrucción e impulso, así mismo crueldad y rabia. Es el color de los maniáticos y de marte, y también el de los generales y los emperadores romanos y evoca la guerra, el diablo y el mal.

Rosa: Dulce, romántico, suave, vital, femenino, intimidad, y gentileza.

Café: Marrón, utilidad, realista, vida saludable, trabajo diario, en tono oscuro asume valores del color negro. Sed, seco, alimentos.

Azul: Los adultos lo prefieren, madurez, vida espiritual, espontáneo, tranquilo, solemne, soñador, fresco, limpio, e higiénico. El azul se asocia también a  la profundidad inmaterial y del frío. La sensación de placidez que provoca el azul es distinto al de la calma o del reposo terrestres propios del verde. Se lo asocia con los introvertidos o personalidades reconcentradas o de vida interior y esta vinculado con la circunspección, la inteligencia y las emociones profundas. Es el color del infinito, de los sueños y de lo maravilloso, y simboliza la sabiduría, amistad, fidelidad, serenidad, sosiego, verdad eterna e inmortalidad. También significa descanso.

Amarillo: Luminoso, joven, extrovertido, vivaz, produce la sensación de que agranda las cosas, radiante, alegría, estimulo, riqueza, y opulencia. Significa también envidia, ira, cobardía, y los bajos impulsos, y con el rojo y el naranja constituye los colores de la emoción. También evoca satanismo (es el color del azufre) y traición. Es el color de la luz, el sol, la acción , el poder y simboliza arrogancia, oro, fuerza, y voluntad.

Verde: Frescura, tranquilidad, y reconfortante. Es también reposo, esperanza, primavera, juventud y por ser el color de la naturaleza sugiere aire libre y frescor.  El color verde significa reposo, tranquilidad, calma, vida y descanso.

Naranja: Entusiasmo, ardor, incandescencia, euforia y actúa para facilitar la digestión; mezclado con blanco constituye una rosa carne que tiene una calidad muy sensual. Radiación, comunicación, acción, carácter receptivo, cálido, efusivo, y generoso. Se le asocia a entusiasmo y exaltación y cuando es muy encendido o rojizo, ardor y pasión. Utilizado en pequeñas extensiones o con acento, es un color muy útil, pero en grandes áreas es demasiado atrevido y puede crear una impresión impulsiva que puede ser agresiva. Posee una fuerza activa, radiante y expresiva, de carácter estimulante y cualidad dinámica positiva y energética.

Tonos pastel: Suavizan las cualidades y valores de los colores anteriores, intimidad, moderación. Ternura y amor maternal.

En China, el color tradicional del luto es el blanco. Los familiares del difunto suelen vestir ropa blanca durante el funeral y los días posteriores. También es común que los amigos y conocidos lleven ropa blanca como muestra de respeto. En la cultura china, el blanco se asocia con la pureza y la muerte. En Japón, el color tradicional del luto es el negro. Los familiares del difunto suelen vestir ropa negra durante el funeral y los días posteriores. También es común que los amigos y conocidos visten ropa negra como muestra de respeto. En la cultura japonesa, el negro se asocia con la tristeza y la muerte. También se cree que el color negro ayuda a los espíritus de los difuntos a descansar en paz. En la cultura india, el blanco se asocia con la pureza y la muerte. También se cree que el color blanco ayuda a los espíritus de los difuntos a renacer en una nueva vida. En otros países asiáticos, el color del luto puede variar. Por ejemplo, en Corea del Sur, el color tradicional del luto es el gris. En Tailandia, el color tradicional del luto es el amarillo.

La cultura oriental posee otro paquete de significados o valores asociados a los colores como por ejemplo:

Rojo: simboliza suerte, felicidad y prosperidad en China. También es el color del Año Nuevo chino. En las culturas orientales y asiáticas, representa suerte, larga vida, belleza y riqueza. En Medio Oriente representa peligro, precaución, guerra, valentía y amor. En América Latina representa la pasión, la religión, el sol y la muerte. En África representa la muerte y el derramamiento de sangre.

Azul: representa la inmortalidad, la curación, el cielo, el agua y la relajación en las culturas orientales y asiáticas. En Medio Oriente, representa seguridad, protección y lo divino. En África, representa el amor y la paz.

Blanco: representa la muerte, el luto, la infelicidad y la desgracia en la mayoría de las culturas orientales. En Medio Oriente, indica pureza, paz e igualdad. Los musulmanes visten Ihram (un atuendo blanco muy sencillo) durante la peregrinación Hajj. En China, el blanco es el color del luto.

Amarillo: simboliza riqueza y estatus en África. En Oriente Medio es un color especialmente lúgubre, asociado al luto. En la India, el amarillo anaranjado se considera sagrado.

Verde: representa el Islam y actualmente se utiliza en varias banderas nacionales como símbolo de esa religión. En las culturas orientales representa la naturaleza, la vida y la juventud. En África, representa masculinidad y prosperidad.

Naranja: representa el otoño, la calidez y la cosecha en las culturas occidentales. En Medio Oriente, se asocia con el duelo y la pérdida. Muchos países del Este vinculan el naranja con el amor, la felicidad y la buena salud.

Negro: El negro es el color del misterio y la oscuridad y se asocia con la muerte, la tristeza y el luto. También se utiliza para representar la elegancia y la sofisticación.

Al aplicar color sobre tipografías, rellenar formas, usarlo como fondo, o en cualquier otra aplicación que puede surgir será de gran valor no seleccionar aquellos colores con los que más me identifico como diseñador o como individuo, deberemos valorar el significado que le dará el resto de personas que serán expuestas a éste, considero que tendrá mayor peso lo que signifique para el público que ante mi gusto personal. En aplicaciones más exigentes deberemos distinguir entre colores para pantallas, que se reconocen por las siglas de sus tres tonos básicos (rojo, verde y azul) en inglés R.G.B. cada vez que nuestra aplicación sea presentada en un monitor de vídeo o televisor o bien en una pantalla de computadora. Para aplicaciones sobre papel u otros substratos generalmente blancos, los pigmentos de tintas más comúnmente usados son los del sistema Process que se basan en tintas semi traslucidas separadas en cuatricromía Process (cuatro colores) y se reconocen por sus letras iniciales en inglés C.M.Y.K. (Cían, magenta, amarillo y negro). Los podemos ver en la forma en que trabajan las imprentas de escritorio digitales (impresoras). Así se imprimen los periódicos, revistas, afiches, brochures, volantes, calendarios, tarjetas de presentación, etcétera.

Adicionalmente, te comparto un tutorial que nos invita a meditar una capa más profunda acerca del color, que disfrutes.

¿Podemos olvidar el color en publicidad?

Por ahora, nos vamos a quedar aquí, nos encontraremos en otra próxima entrega de Pensamientos Maupinianos. Agrega tu propio comentario sobre este tema u otro que desees, haz un clic en comentario.

Que estés bien,

El autor de este post es publicitario, creativo y productor audiovisual y ha incursionado exitosamente como docente universitario para el Instituto de Mercadotecnia y Publicidad de México, así como en la UNITEC en Honduras desde hace más de veinte años. Es asesor publicitario independiente, redactor de artículos sobre publicidad, conferencista y blogger.