Publicidad radiofónica, TIPs.

La radio comercial abierta análoga (o digital), la que hemos escuchado por décadas es un ejemplo de como hacer dinero del aire, pero para que ésto se logre alguien deberá escribir buen material publicitario para este medio audible, que a mi gusto personal, es el que tiene dentro de sí el mayor potencial creativo a explorar, la cuña radiofónica es el mayor reto creativo que podemos asumir, pues si no se hace bien pasará desapercibida en un mar de cuñas. ¿Cómo hacerlo exitosamente y de la mejor manera? Comparto algunos TIPs que sé te vendrán bien.

La creatividad es la única solución para tener éxito en radio.

El comercial "en vivo" o "en directo": Tiene la animación y vitalidad del locutor, sobre todos si se trata de un personaje muy conocido. En un comercial en vivo no hay costos adicionales por producción y la misma a su vez, adquiere caracteres de flexibilidad y amenidad modificable por tal razón el mensaje puede alterarse fácilmente para adaptarse a las condiciones requeridas. En nuestro medio local les llamamos menciones en directo o en vivo.

Los comerciales grabados, la cuña radiofónica: Esta forma está sujeta a una mayor cantidad de exigencias. Se puede repetir su aparición con alta frecuencia cuantas veces se considere necesario, además nos garantiza una emisión más precisa y a prueba de equivocaciones, pues el producto audible se reproducirá y escuchará igual cada vez. A éste último le vamos a prestar más atención durante el desarrollo del presente post.

Hay algunas fórmulas exitosas que han demostrado durante mucho tiempo ser efectivas en la publicidad para el medio radiofónico, vamos a observar algunas de ellas en el entendido que existen muchas más, así contamos con el recurso del locutor(a) omnisciente, que sabe todo y es capaz de recomendar ampliamente un producto o servicio, este locutor(a) habla de principio a fin pues sabe de todo y con autoridad moral o de conocimiento; al hablar a lo largo de la cuña habrá que buscar obtener el máximo de simpatía y verosimilitud tanto en la calidad del copy -texto- como en la locución profesional. Con dos locutores se mejora el ritmo del texto al alternarse las líneas, plantear diálogos y logra si fuera el caso imitar con éxito el ambiente de un informativo -noticiero-, aislar o abstraer un -slide of life- fragmento de la vida diaria para imprimir realismo sobre un problema sin resolver con personajes típicos y representativos del Grupo Objetivo Primario, otra formula de éxito comprobado es el Jingle que puede combinarse con el locutor, puede ser solo un cierre para la marca, o totalmente cantado de principio a fin, sin descartar el fondo musical instrumental, éste -el jingle-es tal vez el mejor instrumento publicitario radiofónico para obtener alto nivel de recordación pues a todos nos gusta cantar canciones simpáticas. Junto con el jingle y su demostrada efectividad está también la fórmula del Testimonial; que recurre frecuentemente a un consumidor real o a un técnico experto que recomienda una marca por su alta calidad o bien a algún líder de opinión de mundo deportivo o cultural. Otro recurso muy efectivo es hacer uso del humor; cuidando en no llegar al extremo convertir la cuña en un gran chiste que no amarra con la marca ni con la identidad de marca. La ironía; provee un excelente escenario para los giros en la historia. La llamada telefónica es un recurso también muy efectivo, para enmarcar un diálogo o también un monologo. Hoy día el acceso a telefonía móvil ha popularizado las escenas de todo tipo que surgen a partir de esta accesible tecnología.

Comparte tus fórmulas creativas de éxito en la radio, para incluirlas en Pensamientos Maupinianos con el resto de nuestros amigos lectores.

Que estés bien,

Mauricio Pineda

El autor de este post es publicitario, creativo y productor audiovisual y ha incursionado exitosamente como docente universitario para el Instituto de Mercadotecnia y Publicidad de México, así como en la UNITEC en Honduras desde hace más de veinte años. Es asesor publicitario independiente, redactor de artículos sobre publicidad, conferencista y blogger.

TIPs on Radio Advertising

Commercial radio, open analog (or digital) the one we’ve been listening for ages is a perfect example of how to make money out of thin air. For this to actually happen, someone actually has to write good advertising material for this media, which for my personal taste, is the one with the most creative potential to explore. The radio spot is the biggest creative challenge we could take, because if done wrong, it could get lost in a sea of commercials. So, how do we make a successful spot? Here are some Tips.

A “live” commercial: the vitality and animation is all upon the DJ, moreover if it’s a famous character. In a live commercial, there are no extra fees for production, at the same time is flexible and light, for which the commercial can be easily altered to adapt to any condition. In our local media, we call them mentions.

Pre-recorded commercials, radio spots: These commercials are subject to greater requirements. Repetition could be made frequently, offers a more precise and fail proof, since the spot will be played back and will always sound the same. We will focus on the latter one, for the purpose of the post.

There are successful formulas that have show effectiveness throughout the years in the radio, let’s see some of them, knowing that there are tons of them out there. So we have the omniscient speaker, he or she knows everything about the product or service, this speaker talks from beginning to end, since knowing all speaks with property and moral authority; speaking throughout the spot, it must get all sympathy and truth on the text quality and professional locution. With two announcers the text’s rhythm improves   by alternating the dialogue and it successfully achieves an informative –news report- environment. To isolate a Slide of life to print realism over an unsolved problem with your typical characters and representative of your primary target group. Another excellent formula is the Jingle, which can be combined with an announcer, it could be just the ending of the brand, or sang beginning to end. Not leaving out the instrumental background music, the jingle is probably the best radio advertising tool to get the highest levels of remembrance, since we all like witty song. Next to the jingle, another successful formula is the testimonial; it resorts to a real consumer or an expert that will recommend a brand because of its high quality or use a cultural opinion leader. Another resource of very effective use is humor; just be careful not to take it to the extremes and make the spot a laughing joke that doesn’t connect with the brand or its identity. Irony provides an excellent scenario for story twists. The phone call is a very effective resource as well, to frame a dialogue or a monologue. Nowadays access to a mobile has popularized all kinds of scenes from this technology.

Share with us your creative and successful formulas in radio, to add them to the blog and share to the rest of the readers.

Be safe

Mauricio Pineda

Translations by: MJ Sandoval