Guión gráfico

Necesito comunicar o vender la idea de una historia para un vídeo, o bien un spot publicitario para la televisión. ¿Pero cómo logro dar el primer paso de manera exitosa?
Cuando ya hemos redactado de forma verosímil nuestra historia -que servirá de vehículo o transporte para la idea creativa de nuestro TV spot en forma de sinopsis- se visualizará la historia con detalles específicos en una especie de comic llamado storyboard o guión gráfico.

El storyboard dibujado a mano ha sido hasta ahora la mejor herramienta de visualización de un guión.

Es la acción de una historia para película o spot de televisión narrada mediante dibujos. Las tomas que compondrán la película que se va a filmar se dibujan cuadro por cuadro; cada uno de estos cuadros es acompañado por un texto que indica los sonidos de cada acción; las locuciones, los diálogos, la música, los efectos, etc. Representación de un spot mediante ilustraciones independientes de mayor o menor tamaño, pegadas en un cartón negro y que recogen las escenas o historia del anuncio. Debajo de cada viñeta aparecen escritos los textos o diálogos. El guión gráfico se utiliza para presentar la idea al cliente y para pretest de campaña. También para presupuestar el costo estimado de realización y como guión para el rodaje. Éste narra la historia en cuadros semejantes a la pantalla de un TV (Relación de aspecto 3:4 o 16:9) y que va acompañado de una descripción escrita de la acción del audio y vídeo, se puede hacer un storyboard básico de entre 10 y 12 cuadros para presentar la idea lo más sencilla y completa que sea posible al anunciante o también se podrá hacer uno de gran tamaño en cartón o cartulina negra con imágenes bellamente ilustradas a todo color por un ilustrador y de un tamaño que pueda ser presentado en una sala de juntas.

Para realizar este tipo de documentos de pre producción también pueden usarse programas que ayudan a lograr este propósito:

1. CELTX
2. Final Draft
3. Frameforge3D
4. LetterBox 2.0
5. StoryBoard Quick
6. StoryBoard Artist Educational

Después de separar el audio del vídeo, desarrollamos un documento que no solo describa en palabras la historia que cuenta el spot de TV; la interpretación de un story line a veces se presta muy fácilmente a dobles interpretaciones y a visualizaciones dispersas por los clientes con poco experiencia audiovisual, pero también hay historias que resultan muy difíciles de interpretar claramente solo a través de las palabras aun para los mas experimentados. Con el fin de minimizar y eliminar las probables fallas se recurre a una especie de comic, que en cuadros semejantes a pantallas de TV standard con una relación de aspecto(3:4) o de cine o TVHD (16:9) según sea el caso, se vale de ilustraciones muy precisas en detalles para los personajes y sus escenarios; como vestuario, edad, raza, estatura, peinado, iluminación, escenografía, noche, mañana, tarde, interior exterior, etc. Explican lo ocurrido en la pantalla y que va acompañada de dos cajas de texto, una que describe la acción del vídeo y la otra que describe el audio. Ambos datos complementan lo necesario para entender fácilmente como veremos y escucharemos la historia cuando el spot de TV esté finalmente producido. También podremos preparar storyboards para distintos usos y públicos según su fin.

Si por allí surge la necesidad de hacer "un vídeo" para comunicar de manera efectiva alguna idea, puedes iniciar tu proyecto haciendo un guión gráfico que elimine toda potencial confusión que consuma tiempo, aumente los costos y gastos innecesarios de varios retakes y remakes.

Quedo a la espera de tus comentarios, si descubres por allí alguna otra solución para realizar storyboards no dudes en compartirla con los lectores de Pensamientos Maupinianos.

Que estés bien,

Mauricio Pineda

El autor de este post es publicitario, creativo y productor audiovisual y ha incursionado exitosamente como docente universitario para el Instituto de Mercadotecnia y Publicidad de México, así como en la UNITEC en Honduras desde hace más de veinte años. Es asesor publicitario independiente, redactor de artículos sobre publicidad, conferencista y blogger.

The storyboard.

I need to tell or sell an idea for video clip or a TV ad. But, how do I give a successful first step? Once we have written down in a realistic manner and as a synopsis of our TV spot, this will serve as a vehicle to visualize with specific details in a sort of comic called storyboard.

A storyboard is the action of a story for a movie or TV spot told through illustrations.  The shots that will make up the movie that will be filmed is drawn frame by frame; each of these frames is followed by a text that indicates the sounds of each action, the voiceovers, the dialogs, the music, effects, etc. The representation of a spot through the use of independent illustrations of larger and smaller scale, in a cardboard that gathers the scenes or story of the commercial and beneath each vignette with the text and dialogs, is used to represent the idea to the client and pretest the campaign. This is also used to budget the estimate cost of the realization and to plan the shooting script. The story is told in frames similar to a TV and accompanied by a written description of the audio’s action and video, a basic storyboard could be made using between 10 – 12 frames to present a simpler and complete idea that can be plausible to the announcer. This could also be made in a black board with full color illustrations in a size that can be presented in a meeting room.

To do the pre production document, there are programs available to help out in the process:

1.       CELTX

2.       Final Draft

3.       Frameforge3D

4.       LetterBox 2.0

5.       StoryBoard Quick

6.       StoryBoard Artist Educational

After separating the audio from the video, developing a document that not only states in words the story; the interpretation of a storyline sometimes is easily given to double standard interpretations and scattered visualizations by the clients with limited audiovisual experience but, there are also stories that are difficult to clearly interpret just by words even to the most experienced. With the purpose of minimizing and eliminating probable flaws, a sort of comic is used, in frames similar to a standard TV format in an aspect ratio of 3:4 or screen or TVHD (16:9), uses precise illustrations of details for the characters and their surroundings; such as their costumes, age, race, height, hair, illumination, scenery, day, night, interior, exterior, etc. explaining what happens in the screen with its text boxs, one describing the action of the video and one describing the audio. Both compliment the necessary information to easily understand how we will see and hear the story once the spot is produced. Also, we will be able to prepare storyboards for different uses and publics.

If you are ever needed to “make a video” to communicate effectively some idea, start your project with a storyboard that eliminates all potential misguiding information that may be time consuming, raising the costs and expenses in unnecessary retakes and remakes.

I will be waiting on your comments, and if you find a different solution to make a storyboard, don’t hesitate to share it with us.

Be Safe,

Mauricio Pineda

Translations by: MJ Sandoval

El autor de este post es publicitario, creativo y productor audiovisual y ha incursionado exitosamente como docente universitario para el Instituto de Mercadotecnia y Publicidad de México, así como en la UNITEC en Honduras desde hace más de veinte años. Es asesor publicitario independiente, redactor de artículos sobre publicidad, conferencista y blogger.