2024: Expectativas mediáticas y digitales.

Para muchos expertos en análisis de medios resulta innegable que la televisión ha perdido potencia, pero en términos relativos sigue siendo el mejor medio y ofrece grandes soluciones a los anunciantes, con muy buenas coberturas. Durante el año de 2023, la facturación publicitaria en televisión en todo el mundo alcanzó aproximadamente 182 mil 700 millones de dólares, representando un crecimiento del +0.2% en comparación con 2022. La inversión publicitaria en el medio televisión seguirá creciendo en 2024, pero a un ritmo más lento que la inversión publicitaria digital. La inversión en publicidad televisiva global se proyecta que experimente un aumento de +2.9 % en 2024, alcanzando los 221 mil 800 millones de dólares por concepto de inversión.

Para la consultora francesa Zenith, la televisión abierta facturó por publicidad en todo el mundo durante el año 2023 un total de 180 mil millones de dólares. Esto representa un crecimiento del +5.1 % respecto al año anterior. La televisión abierta sigue siendo el medio de comunicación más popular para la publicidad, ya que ofrece una audiencia amplia y fiel. Además, la televisión abierta es un medio muy eficaz para llegar a audiencias específicas, como por ejemplo por edad, sexo o intereses. Por su parte, la televisión por cable facturó por publicidad en todo el mundo durante el año 2023 un total de 80 mil millones de dólares. Esto representa un crecimiento del +3.2 % respecto al año anterior. La televisión por cable sigue siendo un medio importante para la publicidad, ya que ofrece una audiencia selecta y comprometida. Además, la televisión por cable ofrece a los anunciantes una variedad de opciones para llegar a su audiencia objetivo, como por ejemplo la publicidad dirigida a segmentos específicos o la publicidad contextual. Los principales mercados globales de la televisión por cable en términos de ingresos publicitarios seguirán siendo los Estados Unidos, Canadá y China. En el caso de los Estados Unidos, la televisión por cable facturó por publicidad durante el año 2023 un total de 40 mil millones de dólares.
En cuanto a las expectativas para 2024, se estima que la televisión abierta continúe creciendo en términos de ingresos publicitarios. Zenith prevé que la televisión abierta facturará por publicidad un total de 188 mil millones de dólares en 2024, lo que representa un crecimiento del +4.2% respecto al año anterior. Se proyecta -además- que la televisión por cable continúe creciendo a un ritmo más lento que la televisión abierta. Zenith prevé que la televisión por cable (televisión de paga) facturará por publicidad un total de 84 mil millones de dólares en 2024, lo que representa un crecimiento del +3.6% respecto al año anterior.

Recomendaciones a tomar en cuenta durante el año 2024:

Movernos de nuestra zona de confort donde exclusivamente observamos mercados y fuentes de crecimiento existentes a pasar a observar nuevos posibles mercados y demandas. Cambiar nuestro enfoque exclusivo a los cambios en el negocio para observar ampliamente el sistema completo en el que se encuentra ubicado. Desde una innovación incremental dentro de mi sector o categoría, a hacerla disruptiva. Se puede empezar por categorías que vienen en crecimiento, buscando últimamente definir el futuro del mercado. Salir del hecho de satisfacer lo que necesitan hoy los consumidores, a anticiparnos a lo que requerirán mañana.

La televisión OTT, también conocida como televisión por streaming, es un servicio que permite ver contenido de televisión a través de la conexión al Internet. Estos servicios no requieren una suscripción a un proveedor de televisión por cable o por satélite tradicional. En cambio, los espectadores pueden acceder al contenido a través de una aplicación o sitio en internet desde su computadora, teléfono inteligente, tableta o televisor inteligente. En cuanto a las OTT, veremos cómo la personalización de la publicidad obliga a una mayor especialización en el análisis de los datos. Se estima que el mercado mundial de la televisión vía streaming alcanzó los 117 mil 300 millones de dólares durante el recién pasado año 2023. Según otras fuentes el mercado de la televisión vía streaming creció un +24.1% en 2023, alcanzando los 162 mil millones de dólares.

Este crecimiento fue impulsado por una serie de factores, entre los que se incluyen: La creciente disponibilidad de ancho de banda de alta velocidad. Esto ha hecho que el streaming de vídeo sea más accesible y asequible para un mayor número de personas. El aumento de la competencia. La entrada de nuevos actores en el mercado ha impulsado la innovación y ha generado más opciones para los consumidores. El streaming ha permitido a los productores de contenido crear nuevos formatos que no eran posibles en la televisión tradicional, como las series limitadas, los documentales interactivos y los programas de realidad virtual. Las principales plataformas de streaming, como Netflix, Amazon Prime Video y Disney+, continuaron creciendo a un ritmo acelerado en 2023. Netflix, por ejemplo, añadió 10.3 millones de nuevos suscriptores a nivel mundial, lo que elevó su base de suscriptores a 222 millones. Se prevé que alcance los 215 mil millones de dólares para el año de 2029.

Los medios impresos tradicionales como prensa y revistas están experimentando una fuerte disminución de sus audiencias jóvenes. Zenith, se anticipa que los ingresos publicitarios de los medios impresos prensa y revistas en todo el mundo experimenten un crecimiento del +2.7% en 2024, alcanzando un total de 38 mil millones de dólares.

Según datos de la consultora Zenith, un miembro del grupo francés Publicis la industria radiofónica facturó por publicidad en todo el mundo durante el año 2023 un total de 130 mil millones de dólares. Esto representa un crecimiento del +4.5% respecto al año 2022. La radio sigue siendo un medio muy popular para la publicidad, ya que ofrece una audiencia amplia y fiel. Además, la radio es un medio muy eficaz para llegar a audiencias específicas, como por ejemplo por edad, sexo o intereses. Los principales mercados de la radio en términos de la facturación publicitaria son en orden los Estados Unidos, China, Japón y Alemania. En el caso de los Estados Unidos, la radio facturó por publicidad durante el año 2023 un total de 45 mil millones de dólares, lo que representa un crecimiento del 5% respecto al año anterior. China, la radio facturó por publicidad durante el año 2023 un total de 25 mil millones de dólares, lo que representa un crecimiento del 6% respecto al año anterior. En  Japón, la radio facturó por publicidad durante el año 2023 un total de 10 mil millones de dólares, lo que representa un crecimiento del 3% respecto al año anterior. En el caso de Alemania, la radio facturó por publicidad durante el año 2023 un total de 9 mil millones de dólares, lo que representa un crecimiento del 2% respecto al año anterior.  Zenith prevé que la radio facturará por publicidad un total de 135 mil millones de dólares en 2024, lo que representa un crecimiento del +3.8 % respecto al año anterior.

Las proyecciones de Dentsu, Warc y WPP coinciden en que la inversión publicitaria mundial crecerá en 2024, alcanzando un nuevo récord de 1 billón de dólares. La diferencia entre las proyecciones se debe a que cada empresa utiliza una metodología diferente para calcular la inversión publicitaria. Dentsu utiliza una metodología basada en datos de encuestas a anunciantes, mientras que Warc y WPP utilizan una metodología basada en datos de presupuestos publicitarios. Según las proyecciones de Dentsu, la inversión publicitaria mundial se espera que crezca un +4.6% en 2024. Además, se proyecta que la inversión publicitaria en todo el mundo supere el billón de dólares, lo que representaría un aumento del 8.2% en comparación con el año anterior. Asimismo, se esperaba que los anunciantes invirtieran globalmente unos 853 mil millones de dólares para el cierre del año 2023 y sobre este cifra se proyecta un incremento del +7.2% durante este año 2024 que es de alrededor de 1 mil 470 millones de dólares. Estas proyecciones indican un crecimiento significativo en la facturación publicitaria a nivel mundial para el año 2024. Otras fuentes también muestran optimismo para los resultados de presente año, según el informe "Global gasta Outlook 2023/24: Withstanding turbulences" de Warc, la inversión publicitaria mundial podría alcanzar un +4.4% para el cierre del año anterior, alcanzando los 963 mil 500 millones de dólares, y en 2024 se espera un crecimiento del +8.2%, superando por primera vez el billón de dólares. Según el conglomerado publicitario británico WPP, la inversión publicitaria mundial crecerá un +4.6 % en 2024, alcanzando los 752 mil 800 millones de dólares. Esto supone un aumento de 33 mil 200 millones de dólares respecto al pasado año.

Durante 2023, la facturación publicitaria en medios ATL, BTL e internet experimentó un crecimiento significativo. Según el informe de la consultora PwC, la facturación publicitaria en internet alcanzó los 4 mil 087 millones de dólares a nivel global, superando la inversión en televisión, radio y prensa escrita combinadas. Previo al cierre del año 2023 se proyectaba que la inversión en publicidad digital alcance los 422 mil 800 millones de dólares para finales del año 2023, lo que supondrá el 57.1% de toda la inversión publicitaria, con un aumento del 7.2% en 2023

Además, la inversión publicitaria en medios digitales creció un 2.4%, llegando a 2 mil 093.5 millones de dólares en los primeros nueve meses del año, con un crecimiento más pronunciado en la publicidad digital, que aumentó un 3.6%, alcanzando 4 mil 420 millones de dólares. Estos datos reflejan un crecimiento significativo en la facturación publicitaria en medios e internet durante 2023. La facturación publicitaria global aumentó un +3.8% en 2023, con un crecimiento del 4.0% en el mercado de América, el 3.8% en Europa, Medio Oriente y África y el 4,0% en Ásia-Pacífico. Se espera que la inversión publicitaria digital siga siendo el principal motor de crecimiento, con un aumento previsto del +6.5 % en 2024. La inversión en publicidad digital alcanzará los 442 mil 600 millones de dólares en 2024, lo que representa un aporte del 58.8% a la inversión publicitaria mundial total.

Cisco también proyecta que el tráfico de Internet alcanzará los 4.8 ZB zettabytes (Un zettabyte es una unidad de medida de almacenamiento de información que equivale a 1,000,000,000,000,000,000,000 bytes. Es una cantidad extremadamente grande de datos y se utiliza para medir grandes cantidades de información, como el volumen total de datos digitales en el mundo) en 2024, un aumento del 6.5 % respecto a 2023 y se espera que se produzcan 175 zettabytes de datos para finales del próximo año 2025. El tráfico de video seguirá siendo el principal impulsor del crecimiento del tráfico de Internet, representando el 82 % del total del tráfico en 2024. Cisco proyecta que habrá 5.6 mil millones de usuarios de internet global en el cierre del presente año 2024 lo que representa un incremento de +3.5 con respecto al recien pasado año 2023. La velocidad promedio de la conexión a internet fija en 2023 alcanzó 123 Mbps, lo que representa un crecimiento en un 2.7 en comparación con 2018 (45.6 Mbps). Cisco proyecta que la región de Asia-Pacífico será la región con el mayor crecimiento de usuarios de Internet durante 2024. Se espera que la región tenga 2 mil 700 millones de usuarios de Internet, un aumento del +3.8 % respecto a 2023. África también se espera que experimente un crecimiento significativo, con 700 millones de usuarios de Internet, un aumento del +4.2 % respecto al año anterior 2023. Además, proyecta que China tendrá el mayor número de usuarios de Internet en 2024, con 1 mil 100 millones de usuarios. India se situará en segundo lugar, con 800 millones de usuarios. Estados Unidos se situará en tercer lugar, con 350 millones de usuarios.

El Banco Mundial proyecta que la cobertura de internet en la región de América Latina alcanzará el 78% en el presente año 2024, un aumento del +5% respecto a 2023. En términos de países, el Banco Mundial proyecta que la cobertura de internet será más alta en los países de América Latina con economías más grandes. Por ejemplo, se espera que la cobertura de internet en Chile alcance el 95% en 2024, mientras que se espera que la cobertura de internet en Nicaragua alcance el 45% en 2024. Siempre en esta misma región, el informe de GroupM "The Vision LatAm" pronostica que la inversión publicitaria en Latinoamérica crecerá un 9.4% en 2024.

El aumento en la penetración y acceso del internet en Honduras durante el pasado año 2023 se debió a una mezcla de varios factores como la creciente penetración de la banda ancha móvil. En 2023, la penetración de la banda ancha móvil en Honduras alcanzó el 77.3%, lo que significa que más de tres cuartas partes de la población del país tenía acceso a Internet a través de un teléfono inteligente o una tableta. La creciente adopción de dispositivos conectados a Internet. En 2023, el número de dispositivos conectados a Internet en Honduras superó los 5 millones. El aumento de la demanda de servicios en línea. En 2023, el gasto en servicios en línea en Honduras alcanzó un valor de mercado de un mil millones de lempiras.

Ediciones Mendoza, sigue siendo el canal de YouTube localizado en Honduras con los mayores ingresos en el último año. Según los datos de HypeAuditor, el canal tiene 358.5 mil suscriptores y un recuento total de visualizaciones de 90.3 miles en los últimos 30 días del cierre de 2023. Esto le ha permitido generar ingresos estimados de 10 mil dólares a 20 mil dólares en el último año, otras fuentes estiman sus ingresos de 2023 entre $10.58 mil y $250.89 mil.

La facturación por publicidad de TikTok durante el pasado año 2023 fue de 110 mil millones de dólares. Esto supone un aumento del 30% respecto al año anterior. Estos datos fueron publicados por Bloomberg, que cita a fuentes internas de ByteDance, la casa matriz de TikTok. El crecimiento de la publicidad en TikTok se debe a varios factores, entre los que se incluyen: El aumento de la popularidad de la plataforma, que cuenta con más de mil millones de usuarios activos mensuales. El creciente interés de las marcas en llegar a este público joven y dinámico. La eficacia de los anuncios de TikTok, que se caracterizan por su formato audiovisual y su capacidad para generar engagement.

Las mayores oportunidades para crecer en internet y marketing digital durante 2024 se encuentran en las siguientes áreas: La IA está revolucionando el marketing digital, permitiendo a las empresas automatizar tareas, personalizar las experiencias de los clientes y obtener insights más profundos sobre su audiencia. Las empresas que adopten la IA en sus estrategias de marketing digital tendrán una ventaja competitiva significativa.

El video marketing es una forma cada vez más popular de conectar con los clientes. El contenido de video es más atractivo y memorable que el texto o las imágenes, y es más probable que genere engagement. Las empresas que utilicen el video marketing de forma efectiva podrán llegar a una audiencia más amplia y crear una conexión más profunda con sus clientes. El social commerce es la combinación del comercio electrónico y las redes sociales. Las empresas que utilizan el social commerce pueden vender sus productos y servicios directamente a través de las redes sociales, lo que les permite llegar a una audiencia más amplia y facilitar el proceso de compra. El marketing de influencers es una forma eficaz de llegar a una audiencia específica. Las empresas que colaboran con influencers relevantes pueden aumentar su alcance y credibilidad. El marketing basado en datos es una forma de utilizar los datos para tomar decisiones de marketing más informadas. Las empresas que utilizan el marketing basado en datos pueden llegar a sus clientes con mensajes más relevantes y personalizados.

Según el Banco Mundial, se espera que la economía de Centroamérica crezca un +3.7% en 2024, lo que representa una desaceleración respecto al crecimiento del 4.1% registrado en 2023. Las Naciones Unidas esperan que la economía de Centroamérica crezca un +3.8% en 2024. Esta proyección es similar a la del Banco Mundial. La Comisión Económica para América Latina y el Caribe (Cepal) también espera que la economía de Centroamérica crezca un +3.7% en 2024.

Según el Banco Mundial, el PIB de Centroamérica ascendió a 162 mil millones de dólares en 2023, lo que representa un crecimiento del +4.4% respecto al año anterior. Esta cifra incluye a los siete países de la región: Belice, Costa Rica, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua y Panamá. Por su parte, las Naciones Unidas estiman que el PIB de Centroamérica ascendió a 163 mil millones de dólares en 2023, lo que también representa un crecimiento del +4.4% respecto al año anterior. La Comisión Económica para América Latina y el Caribe (Cepal) también estima que el PIB de Centroamérica ascendió a 162 mil millones de dólares en 2023, lo que representa un crecimiento del +4.4% respecto al año anterior.

Según el informe de Zenith sobre la inversión publicitaria en América Latina para 2023, se estima que la industria publicitaria de Centroamérica contribuyó con un 1.4% al PIB de la región en ese año. Esta cifra incluye la inversión publicitaria en todos los medios, incluidos la televisión, la radio, la prensa, las revistas, los medios digitales y el exterior. Por su parte, la industria mediática de Centroamérica contribuyó con un 1.2% al PIB de la región en 2023. Esta cifra incluye la contribución de las empresas de medios de comunicación, como las cadenas de televisión, las estaciones de radio, los periódicos y las revistas. En total, la industria de la publicidad y la industria mediática de Centroamérica contribuyeron con un 2.6% al PIB de la región en 2023. Esta cifra representa una disminución del -0.2% respecto al año 2022, debido a la disminución de la inversión publicitaria en medios tradicionales, como la televisión y la radio. Los países de Centroamérica con mayor contribución de la industria publicitaria y la industria mediática al PIB fueron Costa Rica (0.7%), Panamá (0.5%) y Guatemala (0.4%).

La inversión publicitaria en Honduras contribuyó con un +0.68% al PIB del país durante el pasado año 2023. Esta cifra representa una disminución de -0.04% respecto al año 2022, debido a la disminución de la inversión publicitaria en medios tradicionales, como la televisión y la radio. La confianza de los anunciantes en la economía local se refleja en su inversión publicitaria y su contribución al PIB. A mayor certidumbre y confianza, habrá mayor inversión. Las malas noticias en el escenario económico disuaden a los anunciantes de invertir.

Según el informe de Zenith sobre la inversión publicitaria en América Latina para 2024, se estima que la inversión en los medios de Centroamérica crecerá un +9.4% en 2024, alcanzando un total de un mil 500 millones de dólares. Este crecimiento se debe a varios factores, entre ellos:

El crecimiento de la economía centroamericana, que impulsará el gasto en publicidad. La creciente adopción de los dispositivos móviles, que facilita el acceso a los medios. La creciente popularidad de los formatos digitales, como la publicidad en las redes sociales y la publicidad en video online, que ofrecen a los anunciantes nuevas oportunidades de llegar a audiencias específicas. Los principales mercados de la inversión publicitaria en Centroamérica por su volumen seguirán siendo Costa Rica, Panamá y Guatemala. En el caso de Costa Rica, se prevé que la inversión publicitaria alcance los 500 millones de dólares en 2024, lo que representa un crecimiento del 10 % respecto al año anterior. Interpublic y WPP, son dos de las Advertising holdings companies del mundo. Ambas tienen una importante presencia en Centroamérica, donde operan a través de una red de agencias locales y regionales. En cuanto a las expectativas de crecimiento para el año 2024, ambos conglomerados coinciden en que la inversión publicitaria en Centroamérica crecerá a un ritmo significativo. Interpublic proyecta un crecimiento del 10%, mientras que WPP anticipa un crecimiento del 9%.

Que estés bien,