Vamos a tener la dicha de disfrutar de una platica muy simpática e interesante con alguien que sabe mucho sobre la publicidad radiofónica, y sobre la radio toda. Don Mauro Alcides nos platica sobre su primer contacto con este medio tan noble, cuenta con una experiencia y dominio del tema que es un lujo cada vez que se tiene la oportunidad de escucharle y leerle.
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| Mauro Alcides Rodríguez |
"En mi época de niño (años sesentas) la radio era el medio de comunicación por excelencia en cada hogar, al rededor del cual la familia se reunía a escuchar las radionovelas, shows en vivo o programas humorísticos, en nuestra casa no había TV, sólo un aparato receptor de radio, era de la marca Telefunken. Junto a mi hermano Randolfo admiramos a los artistas radiales del momento, sobre todo escuchábamos el programa que se transmitía todas la mañanas (a las siete de la mañana) “Platicando con mi barbero”… “Los Barberos" el cuadro artístico de este programa estaba integrado Julio López Fuentes, Ricardo Antonio Licona y Abelardo Enrique Avendaño. Un día cuando íbamos hacia nuestra casa pasamos por afuera de las instalaciones de Radio América, y ahí estaban ellos, nuestros héroes esa era la oportunidad para hablarle, entonces Randolfo me dijo, dile a Abelardo que le haga como "Don Tapia", sin pensarlo fui hacia él y le dije que le hiciera como Don Tapia, y él me respondió -¡Mañana! Al día siguiente con mucha más razón escuchamos el programa, pues ya habíamos visto de cerca y como si fuera poco habíamos intercambiado por los menos una o dos palabras con unos de sus integrantes. Como la radio nos quedaba camino a la escuela, un día después nos atrevimos a entrar al edificio de la radio, y ver como hacían sus programas, y al siguiente día hicimos lo mismo, hasta que ésto se volvió parte de nuestra costumbre… lo hacíamos todos los días al salir de nuestras clases; después ellos se familiarizaron con nuestros rostros y nos tuvieron confianza y cariño. La primera oportunidad la logré en Radio América, un día -cuando ya me dejaban entrar a la cabina donde ellos- los Barberos transmitían su programa en vivo, Don Abelardo, me dijo al oído que me fuera hasta la esquina de la cabina y que gritara ¡La prensa, la prensa! emulando a un vendedor de periódico. Todo ésto ocurrió en el año 1967. De niño mientras observaba como lo hacían los productores de audio del momento; Marco Tulio Díaz, Miguel Fabricio Zambrano, Ramón Archaga Hernández y Héctor Leonardo Agüero. Un día -casi diez años después- allá por 1977 Rodrigo Wong Arévalo me preguntó que si podía grabar una locución para Tomás Arturo Medina más conocido como "el Chi Medina" yo sentí que era mi oportunidad, Rodrigo me facilito los discos LP de los cuales habría que musicalizar las promos, entonces empecé a ver los guiones y a escuchar la música y a calcular desde donde debía comenzar y cuando debía terminar. Cuando empezamos a grabar "el Chi" me preguntaba cómo lo escuchaba, yo le daba mi opinión y él como un gran profesional del micrófono tomaba en cuenta mis observaciones. Al día siguiente cuando Rodrigo las escuchó, no hizo ningún comentario, con su silencio asumí entonces que le habían gustado, porque cuando era lo contrario -Rodrigo- siempre tenía más de alguna cosa que decir, sé bien que es parte de la técnica y/o personalidad de este destacado comunicador. Esta experiencia me brindó una satisfacción increíble, porque permitió volar a mi imaginación infinitamente."
¿A qué personaje de los medios admira Mauro Alcides? ¿Por qué? Precisamente a Rodrigo Wong Arévalo, porque es un hombre de las comunicaciones él ha entrado en todos los campos y ha tenido éxito, y no por casualidad sino por que Wong Arévalo es un hombre muy perseverante y trabajador, que se actualiza cada día.
¿Qué demanda un buen creativo y productor de cuñas radiales? De mucha imaginación y paciencia.
¿Qué retos enfrentan hoy las radios en sus contenidos? A nivel técnico, implementar la Amplitud Modulada (AM) en estéreo, pues la calidad de AM se ha quedado desfasada en el tiempo; a nivel de contenido mejor producción, pensar más y mejor, redactar, no sólo sentarse frente a un micrófono y hablar lo que se venga a la mente, el radioescucha es inteligente y le gusta lo bueno, no lo improvisado, para ésto mejor se va a la esquina del barrio a escuchar las improvisaciones de los amigos. Al oyente hay que atraparlo para que se quede con la radio.
¿Qué hace a un buen locutor comercial? La buena interpretación del texto, si él lo entiende lo puede comunicar, a través de su buena entonación.
¿Qué le inspira mientras redacta guiones para sus programas? Las cosas cotidianas que la gente hace y dice, pero que el viento las lleva, yo trato de atraparlas y ponerle más gracia para que el oyente las disfrute.
¿Cómo espera afectar a las audiencias de sus programas radiofónicos? Creando programas cuyos sus contenidos tengan algo educativo no sólo el chiste o el pasatiempo.
¿Qué retos enfrentará la radio para ser altamente competitiva? Hacer la radio más universal, no solo transmitir para un pequeño país o ciudad.
¿Qué cambios urge la industria radiofónica de nuestro país hoy? "Que los nuevos profesionales de la comunicación y publicidad se involucren en ella y desarrollen su creatividad y habilidad, al servicio de la comunidad. Que nunca se aíslen, que vean a su alrededor, que es ahí donde están las ideas, que las atrapen, que las pongan en un papel y las transmitan, que sin duda ésto los hará profecía al éxito. Muchas gracias a los seguidores de los Pensamientos Maupinianos, el sito donde nos encontramos los que amamos el mundo de la comunicación y publicidad."
Sacar tiempo de su cargada agenda no es fácil, por eso valoramos cada idea compartida con nosotros a través de este espacio, Don Mauro ha sido un gusto enorme leerle y si la comunidad que sigue nuestro blog así lo confirma, espero hacer una segunda parte muy pronto.
Que estés bien,
Mauricio Pineda
El autor de este post es publicitario, creativo y productor audiovisual y ha incursionado exitosamente como docente universitario para el Instituto de Mercadotecnia y Publicidad de México, así como en la UNITEC en Honduras desde hace más de veinte años. Es asesor publicitario independiente, redactor de artículos sobre publicidad, conferencista y blogger.
El autor de este post es publicitario, creativo y productor audiovisual y ha incursionado exitosamente como docente universitario para el Instituto de Mercadotecnia y Publicidad de México, así como en la UNITEC en Honduras desde hace más de veinte años. Es asesor publicitario independiente, redactor de artículos sobre publicidad, conferencista y blogger.
