El aprecio que damos a las marcas globales, 2013.

Durante el año 2013 de la era cristiana los consumidores del mundo entero se acercaron más a algunas marcas, las apreciaron más que a otras, compraron más sus productos y las colocaron por su cariño y lealtad como las más amadas. Apple salió favorecida en el primer lugar según varios estudios recientes. Durante este año se realizaron varios intrumentos estadísticos en el mundo entero para encontrar a las 10 que valen más en la preferencia del consumidor global. Veamos como quedaron -a continuación- las Top 10 de 2013:

Interbrand ha revelado ya sus mejores 100 marcas globales del año, y la lista de las primeras 10 marcas globales quedó de esta manera:

1. Apple.
2. Google.
3. Coca-Cola.
4. IBM.
5. Microsoft.
6. GE
7. McDonald's.
8. Samsung.
9. Intel.
10. Toyota.

Según la invetigación de BrandZ su listado de las marcas más valiosas ha quedado integrado así:

1. Apple.
2. Google.
3. IBM.
4. McDonald's.
5. Coca-Cola.
6. AT&T
7. Microsoft.
8. Marlboro.
9. Visa.
10. China Mobile.

La lista de Brand Finance incluye a algunos viejos conocidos que mantienen posiciones parecidas a las del año 2012, conozcamos la lista de las 10 más amadas del año 2013:

1. Apple.
2. Samsung.
3. Google.
4. Microsoft.
5. Walmart.
6. IBM.
7. GE
8. Amazon.
9. Coca-Cola.
10. Verizon.

La verdad sea dicha las marcas de tecnologia han dominado el escenario en este año, sólo Coca-Cola se coló en un tercer lugar dentro los clásicos puestos de privilegio. Quedamos a la espera de conocer como se desarrollan las marcas durante el próximo año 2014.

Que estés bien, éxitos.

Mauricio Pineda

El autor de este post es publicitario, creativo y productor audiovisual y ha incursionado exitosamente como docente universitario para el Instituto de Mercadotecnia y Publicidad de México, así como en la UNITEC en Honduras desde hace más de veinte años. Es asesor publicitario independiente, redactor de artículos sobre publicidad, conferencista y blogger.

Marcas globales más admiradas en 2012

La imagen de marca y el valor de ésta se construye y se desarrolla.

Un gran año para muchas marcas, el año 2012 de la era cristiana dejó tras de sí una estela de marcas que supieron potenciar su arquitectura y crecer en medio de un demandante mercado global lleno de crisis, de economías estancadas, desempleo y de oportunidades para quienes saben aprovechar y se preparan para alcanzarlo.

Interbrand ha mostrado ya sus mejores 100 marcas globales del año, y la lista de la primeras 10 marcas globales queda de la siguiente manera:

1. Coca-Cola.
2. Apple.
3. IBM
4. Google.
5. Microsoft.
6. GE
7. McDonald's.
8. Intel.
9. Samsung.
10. Toyota.

Para BandZ su lista de las marcas más valiosas ha quedado integrada de la siguiente forma:

1. Apple.
2. IBM
3. Google.
4. McDonald's.
5. Microsoft.
6. Coca-Cola 
7. Marlboro.
8. AT&T
9. Verizon.
10. China Mobile.

La lista de Brand Finance incluye a algunos viejos conocidos que mantienen posiciones parecidas al año anterior:

1. Apple.
2. Google.
3. Microsoft.
4. IBM 
5. Walmart.
6. Samsung.
7. GE
8. Coca-Cola.
9. Vodafone.
10. Amazon

La lista de Fortune CNNMoney y su Top Ten ha quedado en 2012 de esta forma:

1. Apple.
2. Google.
3. Amazon.
4. Coca-Cola.
5. IBM
6. FedEx.
7. Berkshire Hathaway.
8. Starbucks
9. P&G
10. Southwest Airlines.

El reto es construir marcas fuertes.

Esperamos que 2013 traiga mucha prosperidad para todos y que las marcas de nuestra región alcancen a ingresar entre las listas de los primeros diez lugares de las mejores marcas globales.

Que estés bien.

Mauricio Pineda

El autor de este post es publicitario, creativo y productor audiovisual y ha incursionado exitosamente como docente universitario para el Instituto de Mercadotecnia y Publicidad de México, así como en la UNITEC en Honduras desde hace más de veinte años. Es asesor publicitario independiente, redactor de artículos sobre publicidad, conferencista y blogger.

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Marcas con mayor valor en 2011

Las marcas siguen escalando, permanecen luchando, se esfuerzan por crecer. Los éxitos del pasado sólo nos sirven para construir estadisticas y casos de estudio. ¿Quienes han estado desarrollando sus gestión de marcas globales de forma más efectiva en 2011? 

Para Fortune-CNN Money la lista de las mejores ha quedado de la siguinte forma:

1. Apple.
2. Google.
3. Berkshire Hathaway.
4. Southwest Airlines.
5. Procter & Gamble.
6. Coca Cola.
7. Amazon.
8. FedEx.
9. Microsoft.
10. Mc Donald's.

Para Interbrand su lista de las mejores 10 marcas globales de 2011 quedó así:

1. Coca Cola.
2. IBM.
3. Microsoft.
4. Google.
5. General Electric.
6. Mc Donald's.
7. Intel.
8. Apple.
9. Disney.
10. Hewlett-Packard.

Los factores que son estudiados año con año por Interbrand desde 1974 son:

1.) Peso de marca -Weight- Se refiere al liderazgo que la marca tiene en su respectiva categoría.

2.)  Proyección de marca -Breadht- Capacidad que posee la marca de satisfacer la demanda internacional acoplándose a nuevos mercados y culturas. El puntaje obtenido en esta dimensión refleja la idoneidad de la marca de extenderse en términos de edades, tipos de consumidor y presencia global. Una marca con proyección es capaz de atravesar fronteras sociales, culturales y nacionales.

3.) Extensión de marca -Lenght- Se refiere a la difusión que la marca ha alcanzado a través de los años y la forma como piensa mantenerla en el futuro. Así mismo determina su capacidad para entrar a nuevas categorías y mercados.

4.) Profundidad de marca -Depth- Un aspecto clave de una marca es el grado de compromiso que ha alcanzado con sus consumidores y la proximidad, la intimidad y la lealtad que éstos sienten hacia ella.

Entre las acciones que logran fortalecer a una marca Interbrand destaca:

1. Compromiso de la organización hacia la marca.
2. Protección de marca.
3. Claridad de posicionamiento.
4. Capacidad de respuesta a un entorno cambiante.
5. Atenticidad, demostrando los valores que profesa.
6. Relevancia a las necesidades de sus clientes.
7. Entendimiento por parte de sus clientes.
8. Consistente en tiempo y en distintos formatos.
9. Los clientes notan la presencia donde estén.
10. Diferenciación de la marca en su entorno competitivo.

Otra lista que no podemos dejar de mencionar es la construida por Brand-Finance de sus 500 marcas globales tomaremos las mejores 10:

1. Google.
2. Microsoft.
3. Walmart.
4. IBM.
5. Vodafone.
6. Bank of America.
7. GE.
8. Apple.
9. Wells Fargo.
10. AT&T.

Para BranZ el 2011 dejó una de las sorpresas más esperadas por los lovermarks de Apple, sacar a Google del primer lugar después de 4 años ocupandolo:

1. Apple.
2. Google.
3. IBM.
4. Mc Donald's.
5. Microsoft.
6. Coca Cola.
7. AT&T.
8. Marlboro.
9. China Mobile.
10. GE.

Para construir su tabla BrandZ lleva a cabo sondeos y entrevistas (casi 2 millones) a consumidores de 30 países alrededor del mundo.

Nos quedan pocas horas para conocer el resultado del estudio de UNITEC Laureate sobre las marcas más admiradas por los consumidores de Honduras para la edición 2011 de AURUM, esta semana por primera vez desde la ciudad de San Pedro Sula. Sabemos que este año entre los 20 nominados reaparecieron dos grandes del brandding nacional; Corporación Dinant y Banco de Occidente. Para ellos y el resto de los 18 nominados mucha suerte en 2011.

Veamos la tabla de los favorecidos por los consumidores de Honduras en 2011 en los premios AURUM:

1. Cervecería Hondureña S.A. (Institucional).
2. Banco FICOHSA.
3. Telefonía móvil TIGO.
4. Larach & Cia.
5. Supermercados La Colonia.
6. INTUR Varias marcas de comida rápida.
7. Tabacalera Hondureña.
8. Embotelladora de Sula (Pepsi).
9. Banco Atlántida S.A.
10. Telefonía móvil Claro y DIUNSA almacenes.

Que estés bien!

Mauricio Pineda

El autor de este post es publicitario, creativo y productor audiovisual y ha incursionado exitosamente como docente universitario para el Instituto de Mercadotecnia y Publicidad de México, así como en la UNITEC en Honduras desde hace más de veinte años. Es asesor publicitario independiente, redactor de artículos sobre publicidad, conferencista y blogger.

Top Brands 2011

Brands are still climbing, struggling, striving to grow. The success of the past just helps build statistics and case studies. So, who has developed its global brand management most effectively in 2011?

For Fortune-CNN Money the list has:

• 1.       Apple
• 2.       Google
• 3.       Berkshire Hathaway
• 4.       Southwest Airlines
• 5.       Proctor and Gamble
• 6.       Coca Cola
• 7.       Amazon
• 8.       FedEx
• 9.       Microsoft
• 10.   Mc Donald’s

For Interbrand its top ten best global brands for 2011 is like this:

• 1.       Coca Cola
• 2.       IBM
• 3.       Microsoft
• 4.       Google
• 5.       General Electric
• 6.       Mc Donald’s
• 7.       Intel
• 8.       Apple
• 9.       Disney
• 10.   Hewlett-Packard

The facts that are case of study year by year by Interband since 1974 are:

• 1.)    The brand weight, meaning the positioning the brand has in its niche.
• 2.)    Brand Projection – Breadht- brand’s capacity to satisfy the international demand coping with new markets and cultures. The scores in this dimension reflect the suitability of the brand to extend in term of ages, consumers and global presence. A brand with projection is able to trespass social, cultural and national barriers.  
• 3.)    Brand’s extension –Length- the brand’s diffusion has reached through the years and a way to manage it in the future.  Likewise, determining its capacity to reach new niches and markets.
• 4.)    Brand’s Depth, a key aspect of the brand is the level of compromise that is has reached with its consumers and the proximity, intimacy and loyalty they feel towards the brand.
• Through some actions that strengthen a brand, Interbrand points out:
• 1.       Compromise of the organization towards the brand.
• 2.       Brand protection.
• 3.       Explicitness of position.
• 4.       Capacity to respond in a changing environment.
• 5.       Authenticity, showing its values.
• 6.       Relevance to its client’s needs.
• 7.       Understanding by the clients.
• 8.       Consistency in time and different formats.
• 9.       Clients notice the brand’s presence wherever they are.
• 10.   Brand’s differentiation in its competitive environment.

Another list we cannot let unnoticed is built by Brand-Finance from its 500 global brands; we’ll take the top 10:

• 1.       Google.
• 2.       Microsoft.
• 3.       Walmart
• 4.       IBM
• 5.       Vodafone
• 6.       Bank of America
• 7.       GE
• 8.       Apple
• 9.       Wells Fargo
• 10.   AT&T

For BrandZ, 2011 left some of the most waited surprises for the Apple’s Lovermarks, taking out Google of the number one spot after 4 years:

1. Apple.
2. Google.
3. IBM.
4. Mc Donald's.
5. Microsoft.
6. Coca Cola.
7. AT&T.
8. Marlboro.
9. China Mobile.
10. GE.

To build their table BrandZ performs polls and interviews (aprox. 2M) to consumers in over 30 countries

We only have a few hours left to know the results conducted in UNITEC Laurete about the mosr admired brands by consumers in Honduras for the 2011’s AURIM edition, for the first time, in San Pedro Sula city. We know that between the 20 nominated brands, two of the biggest national branding reappeared; Dinant Corporation and Banco de Occidente. To rest of the nominees, good luck in 2011.

Let’s take a look at the favored brands in 2011 by the consumers in Honduras for the AURUM awards

1.            Cervecería Hondureña S.A. (Institucional).

2.            Banco FICOHSA.

3.            Telefonía móvil TIGO.

4.            Larach & Cia.

5.            Supermercados La Colonia.

6.            INTUR Varias marcas de comida rápida.

7.            Tabacalera Hondureña.

8.            Embotelladora de Sula (Pepsi).

9.            Banco Atlántida S.A.

10.          Telefonía móvil Claro y DIUNSA almacenes.

Be safe!

Mauricio Pineda

Translations by: MJ Sandoval

¿Cuanto valen las marcas en 2010?

Si el año recién pasado Logorama te dejó impresionado con su animación de corta duración de la lucha que pueden desplegar las marcas para crecer en el mercado global, espera a conocer lo que nos traen las varias listas de marcas globales en 2010 en su lucha por ser la primera de la lista o al menos entrar a las listas (las tontitas no entran).

Para algunos conocedores del tema la marca, es una mezcla de atributos, tangibles e intangibles, simbolizados en una marca registrada, la cual, gestionada apropiadamente deberá crear valor e influencia.
Por qué ha tomado tanta importancia el valor de la marca, sencillo en las ultimas dos décadas las marcas registradas pueden valer más que las fábricas mismas, y eso agrega dinero a la bolsa de los que invierten, pues las lleva más allá de solo diferenciar y cooperar en la venta.

Según BrandFinance en su estudio de las 500 marcas más valiosas del mundo destacan en los primeros 15 lugares del año 2010, con valores de marca que llegan hasta los 41,365 millones de dólares americanos:

1.        Wallmart. EUA.
2.       Google. EUA.
3.        Coca-Cola. EUA.
4.        IBM. EUA.
5.        Microsoft. EUA.
6.        GE. EUA.
7.        Vodafone.RU.
8.        HSBC.RU.
9.        HP. EUA.
10.    Toyota.Japón.
11.    AT & T. EUA.
12.    Bank of America. EUA.
13.    Santander.España.
14.    Verizon. EUA.
15.    Wells Fargo. EUA.

Para el informe de BrandZ Top 100  -Millward Brown Optimor- la lista de las 10 más valiosas marcas globales del presente 2010 son, siendo el mayor valor de marca los 76,344 millones de dólares de la primera posición de su estudio:

1.       Google. EUA.
2.       IBM. EUA.
3.       Apple. EUA.
4.       Microsoft. EUA.
5.       Coca-Cola. EUA.
6.       McDonal´s. EUA.
7.       Marlboro. EUA.
8.       GE. EUA.
9.       China Mobile.China.
10.   Vodafone. RU.

Otra de las listas más reconocidas al evaluar a  las marcas más valiosas del año es sin duda alguna la que genera en su estudio anual la revista Fortune:

1.       Google. EUA.
2.       Apple. EUA.
3.       Microsoft. EUA.
4.       Walmart. EUA.
5.       Coca-Cola. EUA.
6.       Mercedes-Benz. Alemania.
7.       Toyota. Japón.
8.       Amazon.com EUA.
9.       Lexus. Japón.
10.   IBM. EUA.

El debate se abrió con el listado más caliente de la temporada, InterBrand publicó su estudio de las marcas globales más valiosas y desde entonces han surgido millones de comentarios por la red, no es para menos algunos de los favoritos de los loversmarks no aparecen en los primeros diez y eso detonó un amplio debate, como vez la lista de los primeros 10:

1. Coca-Cola.
2. IBM.
3. Microsoft.
4. Google.
5. GE.
6. McDonald's.
7. Intel.
8. Nokia.
9. Disney.
10. HP

Para terminar, cerramos con broche de oro con una de las listas más admiradas, la revista Forbes en su prestigiada lista de las marcas globales más valiosas de 2010 presentó la tabla de posiciones que queda organizada de la siguiente manera con un líder que vale 57.4 mil millones de dólares:

1. Apple.
2. Microsoft.
3. Coca-Cola.
4. IBM.
5. Google.
6. McDonal's.
7. GE.
8. Marlboro.
9. Intel.
10. Nokia.

En muy pocos días, sabremos cuales son las marcas más admiradas en Honduras, a través del prestigiado estudio realizado por UNITEC Laureate en los consumidores de las principales ciudades de nuestro país. Te recomiendo estar pendiente pues habrá muchas agradables sorpresas en los AURUM 2010, fecha de su cuarta edición. (NOTA: Pasa antes a ver al cardiólogo.)


Los Premios AURUM de UNITEC en su cuarta edición 2010; las marcas más admiradas por los consumidores en Honduras quedaron así:

1. Cervecería Hondureña S.A.
2. TIGO.
3. Banco Ficohsa.
4. Larach y Cía.
5. Supermercado La Colonia.
6. Cargill Alcón.
7. Grupo Intur.
8. Digicel.
9. Tabacalera Hondureña.
10. Diunsa.

No dudes en dejar tu comentario sobre lo que encuentras más valioso en las marcas de las listas anteriores. ¿Cuanto las admiras, y cuanto valoras su prestigio? La sorpresa más notable de 2011 ha sido sin duda la conquista de la primera posición de Apple como la marca global más valiosa por encima de Exxon. En próximas fechas sabremos qué pasó en Honduras con la entrega de los AURUM 2011 desde San Pedro Sula.

Que estés bien,

Mauricio Pineda

El autor de este post es publicitario, creativo y productor audiovisual y ha incursionado exitosamente como docente universitario para el Instituto de Mercadotecnia y Publicidad de México, así como en la UNITEC en Honduras desde hace más de veinte años. Es asesor publicitario independiente, redactor de artículos sobre publicidad, conferencista y blogger.

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El valor de una marca amada.

En el mundo de los gerentes de marca, todos desean gestionar una marca líder. Las marcas han venido subiendo su capital y algunas son tan valiosas que valen más que las fábricas mismas que producen los bienes. El "branding" cada minuto se está tomando más en serio, en este mundo globalizado las grandes marcas globales buscan tener nuevos mercados, para ello compran a las marcas regionales o locales que son líderes, para luego gradualmente ir substuyendo su marca local por la marca global, a esto le llaman comprar el mercado. De manera que los empresarios que apuestan en grande, construyen marca a la vez que mantienen el negocio en crecimiento para finalmente vender ambos por el mejor precio.

Las marcas de la lista que sigue a continuación se han-no sólo preocuapado- sino también se han ocupado en hacer de sus marcas y sus empresas dignas de la admiración de los consumidores, fortaleciendo una estrategia muy de moda en publicidad llamada Consumer Insight, veamos la lista de Fortune para el pasado 2009:

La lista de las 50 empresas del ránking es la siguiente:

1. Apple (EE.UU.) [ Por tercer año ]
2. Berkshire Hathaway (EE.UU.)
3. Toyota Motor (Japón)
4. Google (EE.UU.)
5. Johnson & Johnson (EE.UU.)
6. Procter & Gamble (EE.UU.)
7. FedEx (EE.UU.)
8. Southwest Airlines (EE.UU.)
9. General Electric (EE.UU.)
10. Microsoft (EE.UU.)
11. Wal-Mart Stores (EE.UU.)
12. Coca-Cola (EE.UU.)
13. Walt Disney (EE.UU.)
14. Wells Fargo (EE.UU.)
15. Goldman Sachs Group (EE.UU.)
16. McDonald's (EE.UU.)
17. IBM (EE.UU.)
18. 3M (EE.UU.)
19. Target (EE.UU.)
20. JPMorgan Chase (EE.UU.)
21. PepsiCo (EE.UU.)
22. Costco Wholesale (EE.UU.)
23. Nike (EE.UU.)
24. Nordstrom (EE.UU.)
25. Exxon Mobil (EE.UU.)
26. Bank of America (EE.UU.)
27. United Parcel Service (EE.UU.)
28. BMW (Alemania)
29. American Express (EE.UU.)
30. Hewlett-Packard (EE.UU.)
31. Cisco Systems (EE.UU.)
32. Honda Motor (EE.UU.)
33. Singapore Airlines (Singapur)
34. Starbucks (EE.UU.)
35. Caterpillar (EE.UU.)
36. Intel (EE.UU.)
37. Marriott International (EE.UU.)
38. Nestle (Suiza)
39. Sony (Japón)
40. Boeing (EE.UU.)
41. Deere (EE.UU.)
42. Nokia (Finlandia)
43. Northwestern Mutual (EE.UU.)
44. Best Buy (EE.UU.)
45. General Mills (EE.UU.)
46. Toyota Industries (Japón)
47. Lowe's (EE.UU.)
48. AT&T (EE.UU.)
49. Accenture (Bermudas)
50. Samsung Electronics (South Korea)
FUENTE: EFE

Poner en practica toda esta maquinaria de branding no está reservado para las grandes ligas, también en la escala de nuestros mercados se ha iniciado este tipo de reconocimientos, destaca en nuestro mercado local los Premios AURUM de UNITEC en su tercera edición, y que cada año reconoce la admiración de los habitantes de Tegucigalpa y San Pedro Sula. Demos una mirada a las marcas más destacadas de 2009. (UNITEC es la institución de educación superior con más prestigio a nivel nacional, y una de las mejores de Centroamérica, reconocida por su liderazgo, excelencia académica, vanguardia en tecnologías de aprendizaje, y amplia experiencia de sus docentes. UNITEC forma parte de Laureate International Universities, la red de universidades privadas más importantes del mundo, con más de 300 mil estudiantes, en más de 50 campus con programas académicos globalizados en 20 prestigiosas universidades de 16 países de Europa, Asia y América.)

La lista de honor para el recién pasado año 2009 en Honduras corresponden a Cervecería Hondureña S.A., y en orden de aparición para BACBAMER, HSBC, Ficohsa, Supermercados la Colonia, Digicel, Tigo, Grupo Intur, Larach & Cía, Grupo Cargill, EMSULA, Tabacalera Hondureña, Gildan, Kimberly Clark, Nestlé y Diunsa.

Que estés bien,

Mauricio Pineda

El autor de este post es publicitario, creativo y productor audiovisual y ha incursionado exitosamente como docente universitario para el Instituto de Mercadotecnia y Publicidad de México, así como en la UNITEC en Honduras desde hace más de veinte años. Es asesor publicitario independiente, redactor de artículos sobre publicidad, conferencista y blogger.

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