José David, es colaborador del departamento de Digital Marketing en BBDO Tegucigalpa, hace unos meses atrás se graduó de licenciado en comunicación y publicidad de Unitec y le he invitado hoy para compartir con tod@s l@s lector@s que disfrutan de los contenidos de valor desde Pensamientos Maupinianos. Así que les dejo con José David para que sea él quien nos cuente en primera persona como fue que inició el proyecto decampaña digital para un restaurante de Sushi.
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"Fue un domingo cualquiera que yo tenía que diseñar alguna solución creativa para mis cuentas de la agencia, ese día llegó una compañera del trabajo para apoyarnos mutuamente en nuestros proyectos pendientes que debíamos entregar el lunes. El problema de comunicación que tenía "Sake" era su bajo presupuesto para pautar en algún tipo de medio de comunicación ATLy BTL y tampoco en internet. La única publicidad hecha hasta ahora había sido por medio de las Social Media. Como el público o comunidad virtual del restaurante Sake está alrededor de Instagram, propusimos una nueva dinámica para que los seguidores subieran sus propias fotografías de los rollos de sushi que han probado en el restaurante, para así tener de alguna forma un menú virtual con imágenes 100% reales y no descargadas de repositorios de imágenes digitales como Shutterstock. En mi caso tampoco disponía de un archivo amplio de las fotografías ya que eso también requería un presupuesto no disponible y que se tendría que trasladar al cliente y Sake no cuenta con éste recurso. La idea fue utilizar la red social Instagram con un hashtag “#SushiPaparazzi” con esta idea lograríamos resolver dos asuntos:
1) Stock de fotografías de los rolls de sushi.
2) Un menú digital, para atraer a los fans se les regalaría como premio un platillo por 15 días, con la condición de que estos platillos tienen que ser del menú del restaurante Sake.
La dinámica únicamente estaba prevista para 2 semanas, los primeros 5 días fue todo muy lento obtuvimos únicamente 20 participaciones y para mí eso era ya un logro en sí mismo pues cada participante subió alrededor de 3 o 4 fotografías y no sólo una, así que ya eran 60 fotografías de diferentes sushis rolls mostradas en la red social.
La última semana surgió todo el cambió, la comunidad virtual se volvió loca subiendo cantidades mayores de fotografías y muchos acompartian éstas con sus amigos en las publicaciones para que ellos también publicaran y fue cuando se generó una larga cadena, generando más del 100% de los seguidores anteriores en sólo esas dos semanas ganamos más de 1400 seguidores nuevos para la cuenta de Sake.
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| Equipo de trabajo BBDO Honduras. |
En este proyecto trabajamos: José David Zaldívar (Social media manager/redactor) con la parte conceptual e implementación de la idea Paul Rodríguez (Director Digital de BBDO Honduras) con el diseño de los artes Isabel caballero (Social media manager/redactor) me apoyo increíblemente con el proyecto Eva Castro (Asesora de marcas interactivas) también me apoyo súper con esta idea. Y también todo el equipo de Marketing Digital ya que mutuamente nos apoyamos en nuestros proyectos de las marcas que tenemos el honor de atender. Inmediatamente después con los premios iberoamericanos de social media, apostamos a varias cuentas que atendemos en el departamento de digital marketing y en realidad Restaurante de Sushi Sake es el pequeño David de la agencia y competíamos con muchas empresas mucho grandes. El día de los resultados lógicamente estaba nervioso por saber sí clasificamos o no en mi categoría, ésta era la última y estaba con más nervios pues otras cuentas con campañas -también excelentes- y de mayor presupuesto no habían clasificado, ya casi no tenía esperanza, cuando salió el resultado de "Sake" con la campaña #SushiPaparazzi, ésta quedó como finalista por mejor uso de redes sociales para PYMES."
Esperamos que sigan disfrutando de más éxitos en su participación en Colombia durante los III premios iberoamericanos de social media 2014.
Que estés bien.
