Publicidad audiovisual en Honduras

La publicidad televisiva hace su debut oficial en la televisión comercial (con permiso legal) en los Estados Unidos de América, un 1 de julio de 1941 en N.Y. con la estación WNBT propiedad de la cadena de televisión NBC. El costo de este primer aviso audiovisual fue de USA$ 9.00 y medía solamente 9 segundos, se le llamó "Bulova time check". Ese día fue la única publicidad televisiva emitida por la televisión comercial.(Aclaramos que no se trató de un spot grabado, sino solamente de una emisión -mención- en directo).
Cada vez estamos más cerca de conocer sobre los avanzados creadores de los spots audiovisuales que se emitieron en Honduras, y no es de extrañar que las primeras películas con carácter comercial hayan surgido de la misma necesidad de patrocinio en las salas de cine. Los hermanos Lumière también se financiaron de esta manera; produciendo filmlets para anunciantes y con estos fondos continuaban desarrollando su proyecto audiovisual. Con la llegada de la televisión comercial (1959) de señal abierta a Honduras, que entonces era con imagen en blanco y negro, pantallas standard con una relación de aspecto 3:4 y en señal de VHF, ésta incluyó la participación de los spots publicitarios de parte de los patrocinadores y sus marcas, de esta manera se financia -hasta hoy- la operación de la televisión comercial.

Canal 5 de televisión.

Se acostumbraba -en los años que esta industria empezaba a dar sus primeros pasos- a colocar en la pantalla del televisor una especie de mini carteles y fotografías que rotaban sincronizando con la voz de un locutor fuera de la pantalla (Loc. off), más adelante aparecieron las transparencias -slides- de fotografía fija de 35 mm que se proyectaban y luego se tomaban desde una cámara de televisión. Pero también se heredaron algunas piezas audiovisuales realizadas en celuloide para las salas de cine de Tegucigalpa y San Pedro Sula por los pioneros realizadores de cine locales.

Las películas publicitarias, antecesoras a los spots televisivos de hoy, se podían disfrutar en las visitas al cine. Allí el público se actualizaba mirando los informativos como el "Cine periódico Nicoli" producido por el cineasta mexicano de apellido Nicoli, los comerciales que allí se proyectaban eran por entonces también producciones mexicanas.Éstos solo se miraban en salas de cine.

Cuando surgió la televisión comercial en Honduras de manera especial recuerdo allá por los 70 algunas piezas de publicidad audiovisual, la que más recuerdo trata de un pequeño pirata -animado cuadro por cuadro- que buscaba su tesoro enterrado en una isla, y al finalmente abrir el cofre del tesoro sacaba dulces de caramelo duro marca Venus. Otro que también puedo recordar es un nido donde los pajaritos eran alimentados por su madre y tras un evento desafortunado se quedaron solos, y una póliza de seguros toma forma de ave de origami y les vuelve a cuidar, éste era de El ahorro hondureño, compañía de seguros. Así como los comerciales que dirigía la agencia Calderón Publicidad con mascotas publicitarias -gimmicks- de Don Castor para Larach y Cía., Pepito Fiestas de los churritos Fiestas, Facilito de La Curacao y otros.

Sami Kafati, cineasta hondureño
pionero de la publicidad audiovisual para cine.

La herramienta que solían utilizar -los pioneros realizadores- en esos días eran cámaras de cine de película de 8 mm., 16 milímetros y de 35 mm. Entre los primeros productores de esos spots estaba el realizador hondureño Sami Kafati quien produjo algunas piezas para las marcas internacionales que comercializaban y distribuían cigarrillos, y también para otras marcas. Sami Kafati realizó sus estudios de cine en Roma, Italia. Participó en proyectos audiovisuales documentales y también realizó la primera ficción nacional "Mi amigo Ángel". Toda su obra se realizó entre los años de 1956 y 1977. También en ese grupo de realizadores pioneros de Honduras estaba Rodolfo Zúniga Básket, quien también produjo algunos proyectos audiovisuales comerciales para varias marcas, este grupo realizó piezas publicitarias para las salas de cine.

Hubo además otros realizadores de Costa Rica; entre ellos Walter Fernández Astúa, éste se añadió al grupo más adelante. Ellos son parte del grupo inicial que producían piezas luego se emitían en el canal de TV pionero del país, canal 5 (cinco).

Seguiremos buscando, investigando, escuchando, platicando sobre el origen de la publicidad audiovisual en Honduras y con algo de ayuda extra seguro llegaremos al origen. Y aprovecho para invitarte a compartir información confiable que nos acerque a este objetivo, deja tu comentario y haznos saber. Agradezco al Ing. Ricardo Morales (padre) por tomarse un tiempo y colaborar con los Pensamientos Maupinianos y darnos luz con su enorme caudal de experiencia desde los inicios de canal 5, el canal 11, y Producciones Audio Video.

¿Recuerdas la hora de irnos a dormir?

¿Tienes en tu memoria recuerdos del primer spot de televisión que viste en esos años cuando todo ésto empezaba a tomar forma?
Puedes también leer sobre la historia y el futuro de la TV en Honduras. Hacer click aquí.

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Qué estés bien.

Recuerdos analógicos en 24 frames

Alguna vez pasé a ser director creativo, es un sueño que todo redactor de textos publicitarios guarda y se esfuerza a diario para obtener esa oportunidad, así que cuando la mía llegó la tomé. La agencia que me dio la oportunidad guardaba características especiales que me gustaría mencionar como el hecho de contar con su propio equipo de producción de spots de TV -con camión y demás juguetes de producción- su propio estudio de grabación de audio, un crew bien organizado y dispuesto a hacer y aprender cosas nuevas a diario. Lo más típico es hacer proyectos para publicidad que serán pautados en Honduras; Tegucigalpa, San Pedro Sula y otras ciudades, aquí nuestro trabajo exigía pautar nuestras campañas -como una norma- en Guatemala, El Salvador, Nicaragua, Costa Rica y Panamá. Así cada proyecto debía "tropicalizarse" a las costumbres, lenguaje y a la cultura de cada mercado para ser exitosos, además de tomarse un tiempo para completar los tramites de registro de propiedad intelectual que cada país demanda y entonces sí, transmitir nuestras campañas.

Un buen día uno de nuestros proyectos creativos fue visto por un productor que ha trabajado muchas décadas en la región, él cuenta con basta experiencia en cine y vídeo -Walter Fernández- y con productora de su propiedad en San José, Costa Rica y solicitó a la Gerencia de la agencia -entonces a cargo de Oscar Ramírez- que ese proyecto en especial fuera realizado en cine de 16mm. y no -como era nuestra costumbre- en vídeo de formato BetaCam SP. Fue así que hicimos maletas y fuimos a filmar a Costa Rica.

En este caso, la cuenta de los néctares Natura's era como mi juguete favorito, pues me permitía salir del universo de las cocinas, chefs y de los comedores; típicos de Natura's para entrar en los insights de niños y jóvenes estudiantes, e imaginar escenarios naturales exuberantes de la selva lluviosa, en actividades más relajadas y divertidas al aire libre.

Así que este par de proyectos permitieron relanzar a Friitos Natura´s en la región, espero que lo disfrutes mientras recuerdas como era la publicidad televisiva allá por 1997. Hasta otra oportunidad.
Que estés bien.

Mauricio Pineda

El autor de este post es publicitario, creativo y productor audiovisual y ha incursionado exitosamente como docente universitario para el Instituto de Mercadotecnia y Publicidad de México, así como en la UNITEC en Honduras desde hace más de veinte años. Es asesor publicitario independiente, redactor de artículos sobre publicidad, conferencista y blogger.

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Recuerdos analógicos en 30 frames.

Por allá del año 1998, en Honduras pasamos tiempos muy duros. El país entero -casi- quedó destruido y paralizado por el caos dejado por el huracán Mitch a su paso por todo el territorio insular y continental, la economía finalmente colapsó y la producción de spots televisivos vino a ser cero.
También -de esa misma época- recuerdo haber tenido la oportunidad que conocer a un joven productor audiovisual que venía de finalizar sus estudios universitarios en la ORU y en esos días nos colaboramos en la realización de un par de campañas de televisión para un banco que sólo permaneció unos pocos años y que pronto saldría del sistema, y que hoy quiero aprovechar para recordar junto con todos Uds. y como dicen los nostálgicos -hablando  del pasado- "recordar, es volver a vivir".

En estos dos proyectos -spots de TV- colaboré como creativo y redactor publicitario -copywriter- de sus spots institucionales, Carlos Toledo coordinó y dirigió la realización de los mismos y subcontrató al crew del Ing. Ricardo Morales para producir y posproducir estas piezas. Entonces se trabajaba en formato analógico con cinta BetaCam SP.

En esta oportunidad comparto dos de los spots que pudimos diseñar para Banco Capital, su slogan de ese entonces era "Ingeniería financiera que trabaja para usted."

Banco Capital Institucional.

El segundo proyecto recibió un fuerte recorte en el presupuesto y para la selección del talento -casting- se recurrió al personal de la misma institución bancaria y a sus hijos para armar el casting completo y se logró una respuesta positiva, para el audio se solicitó la colaboración de la voice in off de un conocido locutor cubano de movie trailers (Jhon Gres) que envió su material grabado desde su lugar de trabajo en los Estados Unidos, para esos años fue un verdadero logro de producción, y seguramente reconocerás su voz inmediatamente. Otra vez mi labor en este proyecto fue aportar la propuesta creativa. Muy probablemente los viste a través de la señal de los canales de San Pedro Sula y Tegucigalpa. La siguiente pieza se redactó pensando en motivar a los ahorrantes a invertir en este banco.

La motivación debe ser mayor a lo evidente.

Ya ha llovido mucho desde esos días hasta hoy, y la tierra ha dado muchas vueltas.
Espero que hayas revivido y disfrutado de ambos proyectos tanto como en mi caso, de manera curiosa 15 años más tardes Carlos y mi persona colaboramos juntos en la preparación de nuevos profesionales de la comunicación y la publicidad desde las aulas de clases. 

Qué estés bien.

Mauricio Pineda

El autor de este post es publicitario, creativo y productor audiovisual y ha incursionado exitosamente como docente universitario para el Instituto de Mercadotecnia y Publicidad de México, así como en la UNITEC en Honduras desde hace más de veinte años. Es asesor publicitario independiente, redactor de artículos sobre publicidad, conferencista y blogger.